MARKA İLETİŞİM ARAÇLARINDAN BİRİ OLAN REKLAMA YÖNELİK TURİST ALGILARI: TURİZM REKLAMLARINA YÖNELİK METAFOR ANALİZİ
Author :
DOI : 10.29228/ASOS.47282
Year-Number: 2020-111
Yayımlanma Tarihi: 2020-12-18 22:37:38.0
Language : Türkçe
Konu : Turizm, Hakla İlişkiler
Abstract
Marka iletişim araçlarından biri olan reklam, turizm endüstri içerisinde de önemli bir yere sahiptir. Hem turizm destinasyonlarının tanıtılması hem de turizm işletmelerinin potansiyel turistlere motivasyon kaynağı olması sebebiyle etkin bir şekilde uygulanmaktadır. Turizm endüstrisinde zor olan rekabet ortamında pazarda kalmak isteyen işletmeler marka yaratmak zorundadırlar. Yarattıkları markalar ile çeşitli iletişim araçları vasıtasıyla tüketicilere ulaşmaktadırlar. Bu araçlardan biri olan reklam aracılığıyla ülkeler turist çekmeyi amaçlarken; turizm işletmeleri turistik ürünlerini turistlere duyurmak, tanıtmak ve rakiplerine göre avantaj sağlamayı hedeflemektedir. Bu çalışmanın amacı potansiyel turistlerin turizm reklamlarına yönelik algılarını metafor yöntemi ile belirlemektir. Bu amaçla “Turizm reklamları…………gibidir. Çünkü………” ifadesinin yer aldığı anket formu kullanılmıştır. Toplam 93 potansiyel turistten 5 tanesi olumsuz olmak üzere 60 metafor elde edilmiştir. Çalışmada üretilen metaforlar incelendiğinde doğa, verilen önem, yiyecek-içecek, soyut, beceri, canlı, nesne ve diğer olmak üzere 8 kategori altında toplanmaktadır. En fazla metafor içeren kategori ise soyut kavramlarla ilgili metaforlar kategorisidir.
Keywords
Abstract
Advertising, which is one of the brand communication tools, also has an important place for the tourism industry. It is effectively applied for the reason that both the promotion of tourism destinations and tourism businesses are a source of motivation for potential tourists. Businesses that want to stay in the market, in a difficult competitive environment, that is in the tourism industry have to create a brand. They reach consumers through various communication tools with the brands their created. While countries aim to attract tourists through advertising, which is one of these tools; tourism businesses aim to advertise their tourist products to tourists, promote them and provide an advantage over their competitors. The aim of this study is to determine the perception of potential tourists towards tourism advertising by metaphor method. For this purpose, “Tourism advertisements are like……. Because ……… ”survey form was used. Out of a total of 93 potential tourists, 60 metaphors were obtained, 5 of which were negative. When the metaphors produced in the study are examined, they are collected under 8 categories: nature, given importance, food anda drink, intangible, skill, living, object and other. The category that includes the most metaphors is intangible metaphors.
Keywords
- Aaker, David, (2014), Aaker on branding: 20 principles that drive success, Morgan James Publishing.
- Aksu, f; Temeloğlu, Erdem, (2011), Tatil Turizmi Reklamlarında Kadın İmgesi: Karşılaştırmalı Bir Araştırma, Aksaray iktisadi ve idari Bilimler Dergisi, 3/1, 35-51.
- Akyol, Mevlüt, (2010), Marka İletişim Aracı Olarak Oyunreklam: Marka Farkındalığı Oluşturma Rolü Üzerine Bir Çalışma, Selçuk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Konya.
- Altun, Sadegül, Akbaba; Apaydın, Çiğdem, (2013), Kız ve Erkek Öğretmen Adaylarının “Eğitim” Kavramına İlişkin Metaforik Algıları, Kuram ve Uygulamada Eğitim Yönetimi, 19/3, 329-354.
- Altunışık, Remzi; Coşkun, Recai; Bayraktaroğlu, Serkan; Yıldırım, Engin, (2004), Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri: SPSS Uygulamalı, 3. Baskı, Avcı Ofset, İstanbul.
- Arens, Williams, (1999), Contemprary Advertising. USA: Irwin/McGraw Hill Company.
- Babür Tosun, N. (2017). Marka Yönetimi, Beta Yayınları, İstanbul.
- Bakırtaş, Hülya, (2013), Tüketicilerin Satın Alma Kararı Üzerinde Satış Tutundurmanın Etkisi: Turizm Sektöründe Bir Uygulama, Journal of Human Sciences, 10/1, 676-694.
- Beşkardeş, Günay Sümeyra, (2007). Üstün Zekâlı ve Özel Yetenekli Öğrencilerin Yabancı Dil (İngilizce) Öğretiminde Metafor Sisteminin Uygulanması, Afyon Kocatepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Afyon
- Birdir, Sevda S. (2014). Rus Turistlerin Turistik Ürün Tercihlerinde Satış Geliştirme Faaliyetlerinin Rolü. Cag University Journal of Social Sciences, 11/2, 1-25.
- Bowker, J. (1996). Kanser, Bireysel Süreç Ve Kontrol: Metafor Analizinde Bir Vaka Çalışması. Sağlık İletişimi, 8/1, 91-104.
- Çelikten, Mustafa, (2006), Kültür ve Öğretmen Metaforları, Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 21, 269-283.
- Çobanoğlu, Necati; Gökalp, Serkan, (2015), Öğretmen Adaylarının Okul Müdürüne İlişkin Metaforik Algıları, Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12/31, 279-295.
- Çolakoğlu, Osman Eralp; Çolakoğlu, Ülker, (2006), Seyahat Acentaları Yönetimi, Detay Yayıncılık, Ankara.
- Deant-Read, Cathy H; Szokolszky, Agnes, (1993), Where Do Metaphors Come From? Metaphor and Symbolic Activity, 8/3, 227-242.
- Demir, Şirvan Şen; Kozak, Metin, (2016), Pazarlama ve Üretim Yönetimi, Detay Yayıncılık, Ankara.
- Demirtaş, Hasan; Çoban, Duygu, (2014). Üniversite Öğrencilerinin Öğretim Elemanlarına İlişkin Metaforları, Kastamonu Eğitim Dergisi, 22/3, 1279- 1300.
- Dilek, Nur Kulakoğlu; Sebahattin Emre Dilek; Gümüş, Murat (2016), Otel Çalışanlarının Turizm ve Barış İlişkisine Yönelik Metaforik Algıları, 16. Ulusal Turizm Kongresi Bildiriler Kitabı, 286-302.
- Djafarova, Elmira, Andersen, Hans, Christian, (2008), The Contribution of Figurative Devices to Representation of Tourism Ġmages. Journal of Vacation Marketing, 14/4, 291-303.
- Dönmez, Beril, (2008), Seyahat Acentasında Çalışan İşgörenlerin İş Doyumu ve Tükenmişlik Düzeyleri Arasındaki İlişki, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Mersin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Mersin.
- Elden, Müge, (2009), Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları, İstanbul
- Ene, Selda, (2007), İnternet Üzerinden Alışverişte Tüketici Davranışlarını Etkileyen Faktörler: Güdülenme Üzerine Bir Uygulama, Yayımlanmamış Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
- Erciş, M.Serdar; Kalafat Çat, Arzu, (2016), Pazarlama İletişiminde Marka Farkındalığı ve Mizah İçerikli Televizyon Reklamlarının Marka Farkındalığına Etkileri: Atatürk Üniversitesinde Bir Uygulama, KAÜ İİBBF Dergisi, 7/12, 188-199.
- Erol, Mikdat, (2003), Turizm Pazarlaması, Ekin Kitabevi, İstanbul.
- Ertaş, Çağdaş, (2019), Şırnak’ta Yaşayan Yerel Halkın Turizme Dönük Metaforik Algısı, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 18/70, 720-733.
- Geçit, Yılmaz; Gençer, Gülşah, (2011), Sınıf Öğretmenliği 1. Sınıf Öğrencilerinin Coğrafya Algılarının Metafor Yoluyla Belirlenmesi (Rize Üniversitesi Örneği), Marmara Coğrafya Dergisi, 23, 1-19.
- Gençyürek Erdoğan, Merve, (2014), Turizm Reklamlarında Yaşam Tarzlarının İnşası: Göstergebilimsel Çözümleme Başkent Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
- Güllülü, Uğur; Dağcı Büyük, Hatice, (2017), Açık Hava Reklamlarına Yönelik Tutumu Oluşturan İnanç Faktörlerinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi, Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi,21/1, 331-346
- Hollis, Nigel, (2011), Küresel Marka, Dünya Pazarında Kalıcı Marka Değeri Yaratma ve Geliştirme Yöntemleri, İstanbul Ticaret Odası, Brandage Yayınları, İstanbul.
- http://www.cleanlanguage.co.uk/Magic-of-Metaphor.html (Erişim Tarihi: 20.06.2020).
- İnal, Emin; İri, Ruhan; Sezgin, Mete, (2010), Turizm İşletmelerinde Tutundurma Faaliyetlerinin Belirlenmesine Yönelik Bodrum Yöresinde Bir Araştırma, Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 7/14, 285-308.
- Kafa, Neşe, (2010), Seyahat Acentalarında Satış Geliştirme Faaliyetleri: İstanbul’da A Grubu Acentalara Yönelik Bir Uygulama, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Balıkesir.
- Kalra, MB ve Baveja, B. (2012). Bilgi, Öğrenme ve Öğrenenler Hakkında Düşünen Öğretmen: Bir Metafor Analizi. Usul-Sosyal ve Davranış Bilimleri, 55, 317-326.
- Kahraman, Cahit, (2014). Türk Üniversite Öğrencilerinin "Japonca" Kavramına İlişkin Algılarının Metaforlar Yardımıyla Analizi: Namık Kemal Üniversitesi Örneği, Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 18/2, 95- 110.
- Karaırmak, Özlem; Güloğlu, Berna, (2012), Metafor: Danışan ve Psikolojik Danışman Arasındaki Köprü, Türk Psikolojik Danışma ve Rehberlik Dergisi, 4/37, 122-135.
- Kaya, Mehmet Fatih, (2014). Sosyal Bilgiler Öğretmen Adaylarının Çevre Sorunlarına İlişkin Algıları: Metafor Analizi Örneği, Electronic Turkish Studies, 9/2, 917-931.
- Kendall, Julie. E.; Kendall, Kenneth. E, (1993), Metaphors And Methodologies: Living Beyond The Systems Machine. MIS Quarterly, 17/2, 149-171.
- Kim, Heejun, Xiang, Zheng, ve Fesenmaier, Daniel R, (2015), Use of The İnternet for Trip Planning: A Generational Analysis. Journal of Travel ve Tourism Marketing, 32/3, 276289.
- Knapp, Duane E., (2000), Marka Aklı. (Çev., Azra Tuna Akartuna), Mediacat Kitapları, Ankara.
- Kocabaş, Füsun; Elden, Müge, (2006), Reklamcılık: Kavramlar, Kararlar, Kurumlar. İletişim Yayınları, İstanbul.
- Konya, Ümit, (1996), Tüketici Davranışlarında Kültür ve Alt Kültürlerin Etkisi ve Satın Almaya Yansımasına Yönelik Bir Uygulama, Yayımlanmamış Doktora Tezi, Marmara
- Kotler, Philip, (2000), Kotler ve Pazarlama (Çev., Ayşe Özyağcılar), Sistem Yayıncılık, İstanbul.
- Kotler, Philip; Bowen, John; Makens, James, (2003), Marketing for Hospitality and Tourism, Prentice Hall, 3. Edition, New Jersey.
- Kozak, Nazmi, (2006), Turizm Pazarlaması, Detay Yayıncılık, Ankara.
- Köroğlu, Özlem; Manav, Selin; Karaca, Kaan Çağrı, (2018), Turizm Rehberliği Öğrencilerinin "Türk Mutfağı" Kavramına İlişkin Algılarının Metaforlar Yöntemi İle Belirlenmesi, 10/2, 114-129.
- Köroğlu, Özlem; Ulusoy, Hasret; Avcıkurt, Cevdet, (2018), Kültürel Miras Kavramına İlişkin Algıların Metafor Analizi Yoluyla İncelenmesi, Turizm Akademik Dergisi, 5/1, 98-113.
- Kuru, Duran, (2011), Satış Geliştirme Faaliyetlerinin Satın Alma Kararına Etkisi: Hizmet Sektöründe Bir Uygulama, Bozok Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Yozgat.
- Lakoff, George; Mark Johnson, (1980), Metaphors We Live By. The University of Chicago Press, London.
- Levine, Phoebe. M, (2005). Metaphorsan Dimages Of Classrooms. Kapa Delta Pi Record, 41/4, 172-175.
- Lichtenthal, David.; Yadav, Vivek.; Donthu, Naveen, (2006), Outdoor advertising for business markets. Industrial Marketing Management, 35/ 2, 236-247. http://dx.doi.org/10.1016/j.indmarman.2005.02.006
- Morgan, Gareth, (1998), Yönetim ve Örgüt Teorilerinde Metafor (Images of Organization), (Çev., Gündüz Bulut), MESS Yayınları, İstanbul.
- Morgan, Nigel; Prıtchard, Anette, (2006), Turizm Sektöründe Reklamcılık, Mediacat, İstanbul.
- Murphy, John, (1990), Assessing the Value of Brands. Long Range Planning, 23/3, 23-31.
- Nikitina, L. ve Furuoka, F. (2008). "Dil Öğretmeni Gibi ...": Malezyalı Öğrencilerin Dil Öğretmenlerine Yönelik Algılarının Metafor Analizi ile İncelenmesi. Online Başvuru, 5/2, 192-205.
- Özdemir, Servet; Akkaya, Emek, (2013), Genel Lise Öğrenci ve Öğretmenlerinin Okul ve İdeal Okul Algılarının Metafor Yoluyla Analizi, Kuram ve Uygulamada Eğitim Yönetimi,
- Özder, Adem; Kaya, Hüseyin; Ünlü, Mehmet, (2012), Ortaöğretim Öğrencilerinin “Turizm” Kavramı İle İlgili Geliştirdikleri Metaforların Analiz Örneği, Marmara Coğrafya Dergisi, 25, 18-31.
- Pekyaman, Asuman, (2008), Turistik Satın Alma Davranışında Destinasyon İmajının Rolü Afyonkarahisar Bölgesinde Bir Araştırma, Yayınlanmamış, Doktora Tezi, Afyon Kocatepe Üniversitesi, Afyon.
- Prior, M. J. (2003). A Comparative Research Study to Determine the Role of Consumer Emotion and Age in Creating Demand for A Travel Destination, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Nova Southheastern Üniversitesi, İşletme Yönetimi A.B.D.
- Saban, Ahmet, (2009), Öğretmen Adaylarının Öğrenci Kavramına İlişkin Sahip Oldukları Zihinsel İmgeler, Türk Eğitim Bilimleri Dergisi, 7/2, 281-326.
- Saban, Ahmet; Koçbeker, Beyhan Nazlı; Saban, Aslıhan, (2006), Öğretmen Adaylarının Öğretmen Kavramına İlişkin Algılarının Metafor Analizi Yoluyla İncelenmesi, Kuram ve Uygulamada Eğitim Bilimleri, 6/2, 461-522.
- Saban, Ahmet; Koçbeker; Beyhan Nazlı; Saban, Aslıhan, (2006), Öğretmen Adaylarının
- Sabuncuoğlu, Ayda, (2006), Televizyon Reklamlarında Toplumsal Cinsiyet, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İzmir.
- Schmitt, Rudolph, (2005), Systematic Metaphor Analysis As a Method of Qualitative Research, The Qualitative Report, 10/2, 358-394.
- Sezgin, Orhan M.; Yıldırım, Acar, (1983). Turizm-Tanıtma-Pazarlama,-Ekonomi. Ankara.
- Short, Darren, C, (2000), Analysing Metaphor In Human Resource Development. Human Resource Development International, 3/3, 323-341.
- Sosyal, Davut; Afacan, Özlem, (2012), İlköğretim Öğrencilerinin “Fen ve Teknoloji Dersi” ve “Fen ve Teknoloji Öğretmeni” Kavramlarına Yönelik Metafor Durumları, Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9/19, 287-306.
- Şahin, Seda; Tezcan, Ayşe Ebru; Bekci, Muhammed, (2018), Yerli Turistlerin Türkiye, İstanbul, Turizm ve Turist Rehberi ile İlgili Metaforları, Turizm Akademik Dergisi, 5 /1, 261274.
- Şirin, Erkan Faruk; Bektaş, Fatih; Karaman, Gülsen; Korucu Aytan, Gonca, (2012), Rafting Katılımcılarının Rafting Kavramına İlişkin Metaforik Algıları, Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 6/2, 207-215.
- Tan, Hakan, (2017), İtibar Kavramında Reklamın Önemi ve Reklamın Marka Dünyasına Etkisi, İstanbul Aydın Üniversitesi Dergisi, 9/2,1-23.
- Taş, Mahmut; Düz, İsmail; Ünlü, Esra, (2016), Ortaöğretim Öğrencilerinin “Alternatif Turizm” Kavramına İlişkin Algılarının Metaforlar Yardımıyla Analizi", Eğitim ve Öğretim Araştırmaları Dergisi, 5: Özel Sayı, 352-360.
- Tolungüç, Ahmet, (1999), Turizmde Tanıtım ve Reklam, MediaCat Yayınları, Ankara.
- Tompkins, Penny; Lawley, James, (2002), Themagic Of Metaphor, The Caroline Newsletter.
- Uğur, İmran; Şimşek, Sedat, (2004), Kitle İletişim Araçlarındaki Reklamlarda Kadın ve Erkek Objelerinin Kullanılması, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 11, 549-560.
- Uztuğ, Ferruh, (2002), Markan Kadar Konuş; Marka İletişimi Stratejileri, Medicat Yayınları,
- Ünüvar, Şafak, (2008), Konaklama İşletmeleri Ağırlıklı Turizmde Reklam Kampanyaları, Çizgi Kitapevi, Konya.
- Walters, Rockney, G; Jamil, Maqbul, (2003), Exploring The Relationships Between Shopping Trip Type, Purchases of Products on Promotion, and Shopping Basket Profit. Journal of Business Research, 56, 17- 29.
- Watkins, Trevor, (1986), The Economics Of The Brand: A Marketing Analysis, Mcgraw-Hill Book Company.
- Yazçiçek, Ramazan, (2012), Metafizik Alanda Sörf Ya Da Mecaz ve Semboller Üzerinden Anlamlandırma: Bir Anlatım Yöntemi Olarak Metafor, Milel ve Nihal, 9/1, 135-164.
- Yenipınar, Uysal; Bak, Elif; Çınar, Burhan; Salihli Birdir, Sevda; Çapar, Gizem, (2016), Turizm Rehberliği Bölümü Lisans Öğrencilerinin “Turist Rehberliği” Mesleğine İlişkin Algılarının Mecazlarla Analizi, içinde: 17. Ulusal Turizm Kongresi Bildiri Kitabı, (Editör: O. Bahar), Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi, Muğla, ss.1287-1296.
- Yeygel, Sinem; Yakın, Mehmet, (2007), Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesi, Selçuk İletişim Dergisi, 5 /1, 102-117.
- Yıldırım, Ali; Şimşek, Hasan, (2008), Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri,
- Yükselen, Cemal, (1994), Temel Pazarlama Bilgileri, Adım Yayıncılık, Ankara.
